市場計(jì)劃和品牌策劃對企業(yè)來說更多的是戰(zhàn)略工作，通常是形而上和虛擬的，屬于頂層設(shè)計(jì)。說到溝通方案，需要有可以實(shí)施和執(zhí)行的執(zhí)行措施，以及分時(shí)和執(zhí)行指南。當(dāng)然，在列舉溝通方案某一項(xiàng)的實(shí)施安排之前，通常會(huì)有一個(gè)溝通策略。傳播戰(zhàn)略=信息戰(zhàn)略媒體戰(zhàn)略信息策略是“說什么？”...
2021-08-25More
品牌策劃幫助企業(yè)把一次性傳播推廣積累成可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP。可以說，品牌是企業(yè)最大的私域流量?？偞砉咀銎放平鉀Q方案，有幾個(gè)核心組件要做：品牌價(jià)值體系——品牌給用戶帶來的核心價(jià)值是什么，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要興趣點(diǎn)是什么，以及由此...
2021-08-25More
做全案，企業(yè)首先要知道全案是針對誰的，即企業(yè)想進(jìn)入哪個(gè)細(xì)分市場，目標(biāo)消費(fèi)者是誰，從而確立市場主體。所以在做全案之前，需要做大量的數(shù)據(jù)分析研究工作，比如行業(yè)分析、市場分析、消費(fèi)分析、終端訪問、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。在確定了細(xì)分市場和目標(biāo)用...
2021-08-25More
1規(guī)劃不是寫計(jì)劃，設(shè)定模板沒有意義策劃的本質(zhì)是創(chuàng)意程序，不應(yīng)該有模板。策劃可以用文案來表達(dá)，但文案不一定是策劃，尤其是一些與策劃方案非常相似的“策劃八股文”。雖然規(guī)劃中有一些元素和結(jié)構(gòu)，但那些不是寫作的物質(zhì)裝飾，而是對實(shí)踐進(jìn)行深入研究和思考的內(nèi)容。2 .規(guī)劃應(yīng)...
2021-08-25More
隨著市場形勢逐漸升溫，越來越多的企業(yè)長期沒有實(shí)質(zhì)性增長，難以走出困境。其實(shí)這是品牌策劃中常見的問題。比如為什么有些類似的產(chǎn)品在質(zhì)量和技術(shù)上很相似，但是名牌的價(jià)格更貴？我們的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相似。為什么我們不能賣掉它們？今天我們就來分析一下品牌策劃過程中遇到...
2021-08-25More
關(guān)于品牌策劃方案包括哪些核心內(nèi)容，核心關(guān)鍵要點(diǎn)是什么，談到品牌策劃這個(gè)對企業(yè)發(fā)展有著重大意義和價(jià)值的思想性話題，不得不從內(nèi)心說一句，一個(gè)品牌想要在市場中出類拔萃，取得優(yōu)秀的成績，就需要看品牌策劃的思想層次了。那么品牌策劃方案包括哪些核心內(nèi)容呢，相信這也是許多企...
2021-08-24More
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