隨著市場(chǎng)形勢(shì)逐漸升溫，越來(lái)越多的企業(yè)長(zhǎng)期沒(méi)有實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，難以走出困境。其實(shí)這是品牌策劃中常見(jiàn)的問(wèn)題。比如為什么有些類似的產(chǎn)品在質(zhì)量和技術(shù)上很相似，但是名牌的價(jià)格更貴？我們的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相似。為什么我們不能賣(mài)掉它們？今天我們就來(lái)分析一下品牌策劃過(guò)程中遇到的問(wèn)題。

1.打造品牌需要很多錢(qián)嗎？

很多創(chuàng)業(yè)者都有這樣一個(gè)誤區(qū)：打造一個(gè)品牌需要很多錢(qián)。品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，而不是直接一次性的大規(guī)模投入。品牌建設(shè)的主要目的是讓企業(yè)獲得更高的知名度。這個(gè)時(shí)候，我們需要一個(gè)專業(yè)的品牌策劃公司來(lái)啟動(dòng)。

我們都知道，有時(shí)候一個(gè)好的品牌是用金錢(qián)無(wú)法生產(chǎn)出來(lái)的。一個(gè)好的品牌是在全面的品牌規(guī)劃方案和細(xì)致的數(shù)據(jù)分析的條件下形成的。不是為了花錢(qián)展示一個(gè)品牌，而是如何用更少的錢(qián)創(chuàng)造最大的效益。往往一個(gè)好的品牌策劃可以節(jié)省廣告資金，獲得更高的知名度。

2.一個(gè)企業(yè)沒(méi)有自己的產(chǎn)品能打造品牌嗎？

這是很多中小企業(yè)面臨的共同問(wèn)題。沒(méi)有自己的產(chǎn)品，就像貿(mào)易公司和代工公司一樣。產(chǎn)品形式多樣，但可以顛覆無(wú)形產(chǎn)品塑造品牌。就像蘇寧、國(guó)美沒(méi)有自己的產(chǎn)品，有自己的品牌。同時(shí)也可以反過(guò)來(lái)分析：品牌是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)反饋的，比如楊枝甘露、七分天。

3.產(chǎn)品銷量很好，但是利潤(rùn)越來(lái)越?。?/p>

在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，很少有公司擁有產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不知道銷量的增加是不是伴隨著公司經(jīng)營(yíng)的規(guī)模效應(yīng)，邊際成本降低和利潤(rùn)率同時(shí)增加。這往往是企業(yè)為了滿足市場(chǎng)需求而降低價(jià)格造成的，歸根結(jié)底是企業(yè)沒(méi)有品牌意識(shí)。

因此，在品牌規(guī)劃中，企業(yè)要注意明確產(chǎn)品的定位和渠道來(lái)源，從而降低成本。同樣，按照品牌建設(shè)的規(guī)律和方向，塑造品牌形象，久而久之，品牌形象就深入人心。

這些都是企業(yè)陷入衰退的一些原因?！鞍峒仪白龊糜?jì)劃，知止會(huì)有所收獲的?！?。品牌規(guī)劃是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，需要根據(jù)企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)，不斷進(jìn)行調(diào)整、規(guī)劃和品牌推廣。