品牌策劃幫助企業(yè)把一次性傳播推廣積累成可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP。可以說，品牌是企業(yè)最大的私域流量。

總代理公司做品牌解決方案，有幾個核心組件要做：

品牌價值體系——品牌給用戶帶來的核心價值是什么，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要興趣點是什么，以及由此衍生的傳播訴求和主張是什么，即廣告語言是什么。

品牌視覺系統(tǒng)——LOGO設計和VI設計，如何設計出有特色和個性的品牌形象，與主視覺形象(視頻和平面)進行溝通。

品牌組合系統(tǒng)——有些企業(yè)可能有多個品牌；或者企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不一致，不叫名字；或者除了產(chǎn)品品牌，企業(yè)還有技術品牌和服務品牌。那么，如何將這么多不同的品牌分開，如何形成有機的排列。

不同產(chǎn)品品牌之間、產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌之間、產(chǎn)品品牌與技術品牌之間、服務品牌與商業(yè)品牌之間是什么關系，不同品牌之間的價值設計如何區(qū)分和統(tǒng)一，視覺設計如何區(qū)分和整合。

這些都需要定義，即價值體系、視覺體系和關系體系，這是品牌戰(zhàn)略的核心。

有了品牌的核心定義，下一步就是如何推廣品牌，讓品牌與消費者產(chǎn)生聯(lián)系和關系，讓消費者知道品牌存在的問題。這是通訊方案。