目前，越來(lái)越多的傳統(tǒng)中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性，但是在類似于網(wǎng)絡(luò)推廣的市場(chǎng)上，一些企業(yè)能夠成功，一些企業(yè)卻失敗。企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的方式很多，失敗的原因往往是企業(yè)在推廣中誤入歧途。簡(jiǎn)而言之，這是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的不完全了解所致。

誤解1：網(wǎng)絡(luò)推廣可以從傳統(tǒng)的角度思考。一次性效果不好，就是網(wǎng)絡(luò)推廣不靠譜

假如傳統(tǒng)企業(yè)是在湖中捕魚，那么轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)就是轉(zhuǎn)向海洋捕魚。盡管有些企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域已經(jīng)很成功了，在湖中劃船和捕魚技術(shù)也很精湛，但是湖中的成功不一定是在海上復(fù)制的。還有一些傳統(tǒng)的企業(yè)試圖先把百度競(jìng)價(jià)，在投入幾十萬(wàn)美元之后，效果并不理想，于是他得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)推廣不可靠，不適合自己所在的行業(yè)和企業(yè)，從此網(wǎng)絡(luò)色彩發(fā)生了變化。

所以，傳統(tǒng)企業(yè)在第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，應(yīng)該不要采取太大的動(dòng)作。首先要做的是小動(dòng)作：小投入，快行動(dòng)，先嘗試錯(cuò)誤，再調(diào)整。

互聯(lián)網(wǎng)是一種與二次創(chuàng)業(yè)相當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)企業(yè)，企業(yè)家的道路很少是平坦的。剛開始吃苦，跌倒很正常。只要有一點(diǎn)困難，就不能放棄。嘗試錯(cuò)誤的目的在于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，正確的戰(zhàn)略策略，最后取得成功。

誤解2：網(wǎng)絡(luò)推廣是產(chǎn)品銷售的金鑰匙

注重網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)企業(yè)是有利的，但對(duì)個(gè)別企業(yè)則期望過(guò)高。尤其在一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，或者企業(yè)本身遇到瓶頸時(shí)，他們更愿意將網(wǎng)絡(luò)推廣視為一種救星，認(rèn)為只有網(wǎng)絡(luò)推廣可以拯救企業(yè)。

這是一種偏見(jiàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)推廣比傳統(tǒng)營(yíng)銷成本低，效率高，但絕不是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣可以讓一家死氣沉沉的公司起死回生。一個(gè)企業(yè)是否能生存下來(lái)，完全取決于它是否把用戶放在第一位，它的產(chǎn)品和服務(wù)是否太硬，這是企業(yè)成功的關(guān)鍵。

誤解3：認(rèn)為建立網(wǎng)站就是做市場(chǎng)

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)首先要建立一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站等平臺(tái)。筆者認(rèn)為，建立一個(gè)漂亮的網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站是十分必要的。但是這只是網(wǎng)絡(luò)推廣的一部分，我們可以把不建網(wǎng)站稱為網(wǎng)絡(luò)推廣，建網(wǎng)站只是第一步。

顧客只購(gòu)買網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)公司沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)推廣的義務(wù)。公司網(wǎng)站不做任何的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，不進(jìn)行任何的訪問(wèn)，沒(méi)有效果，這是很正常的。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，網(wǎng)站建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們得考慮推廣這個(gè)網(wǎng)站。站點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)的第一個(gè)窗口，它的形象直接影響著用戶對(duì)我們的認(rèn)同。

誤解4：一些小企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣很難理解

很多小型企業(yè)主仍然認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣只是大企業(yè)應(yīng)該做的，沒(méi)有任何關(guān)系。實(shí)際上，中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)推廣比大企業(yè)更加迫切。中小型企業(yè)在資金和實(shí)力方面難以與大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到另一條捷徑。

相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)推廣投資小，見(jiàn)效快，回報(bào)高。大型企業(yè)相對(duì)于中小型企業(yè)而言，在網(wǎng)絡(luò)方面沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，因此，中小型企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)推廣手段，在殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。