網(wǎng)絡(luò)推廣是大多數(shù)企業(yè)生存發(fā)展的必由之路，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人們的生活習(xí)慣，也間接地改變了企業(yè)的發(fā)展方向。在網(wǎng)絡(luò)信息快速更新的時代，更多的企業(yè)需要把握時機(jī)，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，順應(yīng)時代的發(fā)展，才能成為未來的企業(yè)。

在競爭激烈的市場中，傳統(tǒng)營銷依靠層層嚴(yán)密的渠道，輔以大量人力和宣傳投入，既費時又費力。在網(wǎng)絡(luò)時代，由于國際因特網(wǎng)的廣泛普及，商人們可以利用這一全球性的網(wǎng)絡(luò)將商業(yè)活動擴(kuò)展到全球。網(wǎng)絡(luò)使買賣雙方在電子商務(wù)中形成簡單易用的良好界面，讓供需雙方遠(yuǎn)在千里之外，通過網(wǎng)絡(luò)面對面地快速完成交易，使得各種網(wǎng)上交易都能用電子票據(jù)進(jìn)行支付、清算和結(jié)算。公司在原材料采購、生產(chǎn)組織協(xié)調(diào)、產(chǎn)品廣告、銷售等方面，都會發(fā)生一系列的變化。

電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的公開性使市場競爭更加公平，行業(yè)界限更加模糊，大型企業(yè)不僅要面對同行中小企業(yè)的競爭，也要面對其他行業(yè)企業(yè)的競爭，因此，如何順應(yīng)潮流，采取相應(yīng)的戰(zhàn)略，再創(chuàng)競爭優(yōu)勢，已成為企業(yè)經(jīng)營中面臨的一大挑戰(zhàn).電子商務(wù)為企業(yè)提供了巨大的市場潛力和全新的銷售方式，企業(yè)的生產(chǎn)首先是為信息網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)，再由網(wǎng)絡(luò)完成商品與消費者的互動.在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品與服務(wù)不能及時更新，難以在網(wǎng)絡(luò)時代生存。

根據(jù)統(tǒng)計，60%的上網(wǎng)者具有大專以上學(xué)歷，全球用戶的年齡平均在33歲左右，這些人的消費行為往往比較獨立，對商品和服務(wù)的個性化要求越來越高，他們不再滿足于被動接受企業(yè)生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品，他們將不斷對商品的質(zhì)量、規(guī)格、樣式、造型乃至包裝等提出新的要求。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費者行為偏好發(fā)生了新的變化。

隨著電子商務(wù)時代的到來，每一位客戶獲取信息的速度和內(nèi)容都越來越快，獲取信息的數(shù)量也越來越多，對信息的要求也越來越高。伴隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品更新速度越來越快，消費者對消費品的需求也在不斷變化。加之未來生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，消費者對購物便利和娛樂的需求也會不斷提高。

在線營銷的模式是顧客與企業(yè)的對話，企業(yè)在清楚了解每一位顧客的個性化需求后，就企業(yè)利潤最大化做出相應(yīng)的策略。如此，企業(yè)與顧客之間的關(guān)系就成了一對一的營銷關(guān)系，不可分割的牢不可破，網(wǎng)絡(luò)的即時互動、超越時空等特征就成了該模式強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。