在這種新觀點(diǎn)、新實(shí)際的環(huán)境下，有太多的企業(yè)不能勝利地做好新的營銷企業(yè)。網(wǎng)站運(yùn)營一切為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運(yùn)作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作；范疇通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)、網(wǎng)站服務(wù)器維護(hù)、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等，網(wǎng)站運(yùn)營常用的指標(biāo)：PV、IP、注冊用戶、在線用戶、網(wǎng)站跳出率、轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)用戶、在線時(shí)長、購買頻次、ARPU值。

例如，蘭蔻跟歐萊雅已經(jīng)勝利天時(shí)用網(wǎng)絡(luò)營銷在中國日用化學(xué)品市場上瓜分了一塊大蛋糕。當(dāng)然也有王老吉，他是通過一封郵件進(jìn)入數(shù)億人的口中的，當(dāng)然還有沃爾瑪，這應(yīng)當(dāng)是一個(gè)假的貼紙，而且并不缺乏那些花了很多錢卻不被打成“支撐性的”企業(yè)的公司。因此如何更好地做好網(wǎng)絡(luò)營銷，如何走出一條新的營銷途徑，這里為了便于大家對網(wǎng)絡(luò)營銷的意識，對網(wǎng)絡(luò)營銷的子模式進(jìn)行了總結(jié)。

1。網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。網(wǎng)站建設(shè)對營銷來說，網(wǎng)站建設(shè)始終是網(wǎng)絡(luò)營銷不可缺乏的一環(huán)。網(wǎng)站不僅是企業(yè)信息、企業(yè)產(chǎn)品跟企業(yè)服務(wù)的媒體載體，也是大眾理解企業(yè)的窗口。它就像一個(gè)人的眼睛，通過它你可能直接與一個(gè)公司的靈魂溝通。

值得一提的是，筆者接洽了很多老板，他們在網(wǎng)站建設(shè)上花了很多錢，但終極不得到回報(bào)，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷敲詐。網(wǎng)站運(yùn)營一切為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運(yùn)作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作；范疇通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)、網(wǎng)站服務(wù)器維護(hù)、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等，網(wǎng)站運(yùn)營常用的指標(biāo)：PV、IP、注冊用戶、在線用戶、網(wǎng)站跳出率、轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)用戶、在線時(shí)長、購買頻次、ARPU值。

網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。事實(shí)上，在營銷界有很多像他們這樣的營銷者。他們正在測試劉東明的“孤單城堡效應(yīng)網(wǎng)站”。他們確切花了很多精力建設(shè)他們的網(wǎng)站，但網(wǎng)站建設(shè)得很好，放在貨架上。當(dāng)菩薩放棄的時(shí)候，他想，只有有這個(gè)菩薩，就會有大量的金子流進(jìn)來。
　　

這就請求轉(zhuǎn)變一些舊式的網(wǎng)站建設(shè)思路：宏大的FLASH圖片首頁，大量的企業(yè)消息報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采的展示，含糊的產(chǎn)品介紹等等。網(wǎng)站運(yùn)營一切為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運(yùn)作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作；范疇通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)、網(wǎng)站服務(wù)器維護(hù)、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等，網(wǎng)站運(yùn)營常用的指標(biāo)：PV、IP、注冊用戶、在線用戶、網(wǎng)站跳出率、轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)用戶、在線時(shí)長、購買頻次、ARPU值。

不能真正施展互動(dòng)營銷的作用。在開發(fā)網(wǎng)站之前，有必要對網(wǎng)站進(jìn)行定位。只有使網(wǎng)站滿意拜訪者的須要，咱們才干打造一個(gè)適合的網(wǎng)站。例如，一家有名的體育用品公司已經(jīng)樹破了兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是一個(gè)簡單、慷慨、謹(jǐn)嚴(yán)的網(wǎng)站，供官員跟股東理解公司的財(cái)務(wù)信息，另一個(gè)是為花費(fèi)者供給一個(gè)活潑、熱忱的網(wǎng)站，供他們?yōu)g覽產(chǎn)品信息。
　　

此外，網(wǎng)站建設(shè)后須要按期宣布信息，根網(wǎng)站內(nèi)容，只有實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，才干真正施展網(wǎng)站的功能。搜查引擎優(yōu)化(SEO)是網(wǎng)站建設(shè)之初須要解決的問題。從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的章節(jié)、網(wǎng)站的屬性都須要貫穿搜查引擎優(yōu)化的精力。當(dāng)網(wǎng)站在線構(gòu)建時(shí)，搜查引擎可能分為兩個(gè)局部。一方面，可能由專門在市場上供給搜查引擎優(yōu)化服務(wù)的外包公司來實(shí)現(xiàn)。另一方面，一些企業(yè)的網(wǎng)站維護(hù)人員按期宣布有關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的新信息，進(jìn)步網(wǎng)站在搜查引擎上的天然搜查排名。