隨著現(xiàn)代社會(huì)新生事物的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者心理在這一趨勢(shì)的影響下，其消費(fèi)觀念逐漸改變，使得傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式穩(wěn)定性下降，企業(yè)開(kāi)始尋求與社會(huì)同步的營(yíng)銷(xiāo)方式。網(wǎng)絡(luò)推廣作為企業(yè)的另一種營(yíng)銷(xiāo)方式，是企業(yè)獲取利潤(rùn)的重要途徑，而網(wǎng)絡(luò)的可視化和交互性使得企業(yè)品牌更加突出，品牌意義也隨之提升。因此，網(wǎng)絡(luò)推廣也成為企業(yè)獲取利潤(rùn)的重要途徑。

通過(guò)因特網(wǎng)，國(guó)際品牌網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)更好、更方便的客戶服務(wù)平臺(tái)，使企業(yè)和客戶之間的互動(dòng)更加方便及時(shí)。通過(guò)國(guó)際品牌網(wǎng)提供的眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，可以有效提升企業(yè)的廣告效果和業(yè)績(jī)，迅速提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度，并直接提升企業(yè)自身的品牌影響力和公信力。網(wǎng)絡(luò)推廣具有傳播廣泛、信息量大等特點(diǎn)，而企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)推廣的成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，因特網(wǎng)成為各種信息傳播的載體，近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推廣方式發(fā)展日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣也由最初的懷疑與不接受，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾刨嚺c喜愛(ài)。網(wǎng)上促銷(xiāo)不僅要塑造企業(yè)形象，同時(shí)也要樹(shù)立企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性特點(diǎn)，打造知名品牌。

一是改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)依靠層層嚴(yán)密的渠道，輔以大量的人力和宣傳投入來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于國(guó)際因特網(wǎng)的廣泛普及，商人們可以利用這一全球性的網(wǎng)絡(luò)將商業(yè)活動(dòng)擴(kuò)展到全球。網(wǎng)絡(luò)使買(mǎi)賣(mài)雙方在電子商務(wù)中形成簡(jiǎn)單易用的良好界面，使供需雙方遠(yuǎn)在千里之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)面對(duì)面地快速完成交易，使各種網(wǎng)上交易以電子票據(jù)進(jìn)行支付、清算和結(jié)算。公司在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)組織協(xié)調(diào)、產(chǎn)品廣告、銷(xiāo)售等方面，都會(huì)發(fā)生一系列的變化。

第二，改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)：通過(guò)電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)信息的公開(kāi)性使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加公平，產(chǎn)業(yè)界限更加模糊，大型企業(yè)不僅要面對(duì)同行中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也要面對(duì)其他行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，如何順應(yīng)潮流，采取相應(yīng)的戰(zhàn)略，再創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨的一大挑戰(zhàn)。電子商務(wù)為企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)潛力和全新的銷(xiāo)售方式，企業(yè)生產(chǎn)首先是為信息網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)，然后是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成商品與消費(fèi)者之間的互動(dòng).在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，企業(yè)如果沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，不能及時(shí)更新產(chǎn)品和服務(wù)，就很難在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存。

三、改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣：據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的上網(wǎng)者具有大專(zhuān)以上學(xué)歷，全球用戶的平均年齡為33歲左右，這些人的消費(fèi)行為往往比較獨(dú)立，對(duì)商品和服務(wù)的個(gè)性化要求越來(lái)越高，他們不再滿足于被動(dòng)接受企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品，他們會(huì)不斷對(duì)商品的質(zhì)量、規(guī)格、樣式、造型以及包裝等提出新的要求。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者行為偏好發(fā)生了新的變化。隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，每一位客戶獲取信息的速度和內(nèi)容都越來(lái)越快，獲取信息的數(shù)量也越來(lái)越多，對(duì)信息的要求也越來(lái)越高。伴隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品更新速度越來(lái)越快，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的需求也在不斷變化。加之未來(lái)生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物便利和娛樂(lè)的需求也會(huì)不斷提高。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化：電子商務(wù)使顧客的購(gòu)買(mǎi)行為日益?zhèn)€性化，生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的反應(yīng)更為迅速，生產(chǎn)者直接與顧客進(jìn)行交易的可能性越來(lái)越大，中介的作用就會(huì)減弱。與此同時(shí)，顧客在交易中的主導(dǎo)地位將更加突出，而生產(chǎn)者的營(yíng)銷(xiāo)策略將強(qiáng)調(diào)如何更方便、及時(shí)地滿足顧客的特殊購(gòu)買(mǎi)欲望。

五、改變企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式：電子營(yíng)銷(xiāo)的模式是顧客與企業(yè)的對(duì)話，企業(yè)在清楚了解每一位顧客的個(gè)性化需求之后，做出相應(yīng)的企業(yè)利潤(rùn)最大化戰(zhàn)略。如此，企業(yè)與顧客之間的關(guān)系就成了一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，不可分割的牢不可破，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)、超越時(shí)空等特征就成了該模式強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

許多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)喜歡便宜，選擇了低成本的網(wǎng)絡(luò)公司，卻不知道選擇專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性。廉價(jià)網(wǎng)絡(luò)公司只能簡(jiǎn)單地建立模板或復(fù)制網(wǎng)站，沒(méi)有根據(jù)企業(yè)需求制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，網(wǎng)站定位不明確。那是企業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低的一個(gè)重要原因。

站點(diǎn)定位非常重要，影響著網(wǎng)站的策劃與制作，也影響著后期營(yíng)銷(xiāo)的效果。企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)推廣，就必須重視網(wǎng)站的定位，了解目標(biāo)用戶，了解目標(biāo)用戶的需求，解決用戶的需求，使網(wǎng)站能夠吸引用戶，停留更長(zhǎng)時(shí)間，更好地轉(zhuǎn)化客戶。