網站的渠道結構和Web界面設計及其后臺管理功能是為了更好地反映網站內容而提供的終端軟件。 從源頭上看，網站的內容是網站的關鍵要素，這也意味著向客戶展示有價值的內容是公司網絡運營所帶來的使用價值的基礎。  

企業(yè)網站基本內容對互聯網營銷的實際意義可以分為以下幾個層次：

①企業(yè)品牌形象： 公司網站內容顯示公司的“肖像”，這是潛在客戶掌握公司信息的官方網站方式；  

②公司的真實性：公司的基本信息特征提高了在其他第三方平臺上發(fā)布或引入信息的真實性（例如Internet百度百科，新浪微博，B2B平臺等）的能力；  

③資源使用價值：網站內容是公司的互聯網營銷資源，也是公司的歷史數據。  

公司網站的基本內容已更新，并且每天進行內容維護。 這只是網絡運營的基礎工作，一般不會自動引起網絡營銷的明顯實際效果。 這是因為該網站的基本內容很大。 

它們大多數屬于從公司角度發(fā)布的信息內容，例如公司介紹和公司新聞，并且與以客戶為導向也有一定距離。 因此，在網站的基本內容更新后，必須根據客戶對信息內容的要求進行內容營銷規(guī)劃和系統(tǒng)軟件的執(zhí)行，以使內容的使用價值得到真正，充分的利用。