1）什么是Google Shopping?

Google Shopping是谷歌購物搜索網(wǎng)站，允許用戶同時瀏覽不同品牌的產(chǎn)品而無需進行搜索結(jié)果的切換。比如用戶搜索某個指定產(chǎn)品品類，谷歌就會在頁面中顯示多個商家的產(chǎn)品頁面，谷歌購物廣告的推出，拉開了與電商平臺正面競爭的帷幕。

2）購物廣告的展示位置

谷歌購物廣告的展示位置有：谷歌購物（部分國家地區(qū)）、谷歌搜索、谷歌合作的伙伴網(wǎng)站、部分國家的Youtube和谷歌圖片搜索、以及谷歌的展示廣告網(wǎng)絡。

3）購物廣告的籌備工作

- 注冊Google Merchant Center

Google Merchant Center就是谷歌的商家中心，可以在里面上傳產(chǎn)品相關的信息。如名稱、尺寸、顏色、庫存、收費等，注冊Google Merchant Center賬號并上傳產(chǎn)品信息，就可以為谷歌購物廣告做好內(nèi)容準備。Google Merchant Center的注冊采用電子郵件方式，建議與AdWords賬號采用同一個Gmail郵箱，方便用一個賬號切換廣告后臺和商家后臺，點擊注冊按鈕，根據(jù)平臺指引按要求填寫，就可以完成注冊。在注冊完Google Merchant Center賬戶后，點擊導航頁面的下拉菜單，選擇賬戶關聯(lián)AccoutLinking,完成與AdWords賬戶的連接，然后登錄AdWrods找到商家中心，找到對應的ID請求，點擊APPROVE就可以打通兩個賬號。

- 填寫商家信息

如果采用兩個不同的賬號登錄Google Merchant Center和AdWodrs,需要點擊Google Merchant Center導航左列的商家信息，選擇網(wǎng)站W(wǎng)ebsite后，根據(jù)引導填寫商家信息。

- 驗證跨境電商網(wǎng)站

如采用兩個不同賬號登錄，需要對跨境電商網(wǎng)站進行驗證，具體方法有：將下載的HTML代碼添加到head標記中；通過HTML文件來驗證，并上傳網(wǎng)站；使用Google Analytics驗證；使用Google跟蹤代碼器驗證。

- 在Merchant Center添加稅費、運費

在Merchant Center左側(cè)導航欄點擊稅收Tax,進行稅收設置，然后繼續(xù)點擊導航欄送貨Shipping,添加送貨規(guī)則，填寫不同運輸方式、位置、重量等運費價格。

-   將網(wǎng)站的商品信息傳至Merchant Center

在導航欄點擊產(chǎn)品，然后點擊Feeds進行商品信息的上傳，谷歌一共提供四種上傳方式，推薦使用Googel Sheet。在表格中根據(jù)引導填寫產(chǎn)品信息，綠色和藍色的部分為必填項，橙色的部分不需要填寫，將所有信息填寫完畢后提交后，需要經(jīng)過一段時間的審核，才會批準或者被拒登。一般來說最多需要72個小時，如果拒登，可以根據(jù)診斷信息來進行下一步的處理。