1.   通過(guò)關(guān)鍵詞研究選擇、確定文章主題

確定內(nèi)容的主題非常重要，要找到客戶真正需要的，可以通過(guò)專業(yè)工具來(lái)幫助確認(rèn)。常見(jiàn)的的工具有：buzzsumo.com、Content Explorer、SEMRUSH等，還可以通過(guò)在相關(guān)的論壇或者問(wèn)答網(wǎng)站上查看，以及研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站等方式，確認(rèn)關(guān)鍵詞和文章主題。

在內(nèi)容營(yíng)銷中，將關(guān)鍵詞分為三類：信息類：這類客戶沒(méi)有急切的購(gòu)買需求，只是想了解一些信息，多次出現(xiàn)在這些用戶的搜索結(jié)果中，就可以讓其加深對(duì)網(wǎng)站的印象；考慮類：這些客戶有初步的購(gòu)買意向，想要通過(guò)搜索相關(guān)信息，加深對(duì)產(chǎn)品的了解，通過(guò)高質(zhì)量的知識(shí)、可靠的內(nèi)容可以樹(shù)立用戶對(duì)網(wǎng)站的信任；決策類：這些客戶已經(jīng)有明確的購(gòu)買意向，通過(guò)搜索來(lái)決定通過(guò)哪個(gè)平臺(tái)完成購(gòu)買，針對(duì)這些客戶需要提供有說(shuō)服力的內(nèi)容，搭配折扣優(yōu)惠等信息促進(jìn)轉(zhuǎn)化。針對(duì)某一主題撰寫(xiě)內(nèi)容時(shí)，最好將這三個(gè)部分的關(guān)鍵詞都包含在內(nèi)，以便覆蓋更大的用戶群體。

2.   撰寫(xiě)原創(chuàng)、專業(yè)、篇幅長(zhǎng)的內(nèi)容回答用戶關(guān)心的問(wèn)題

高質(zhì)量的內(nèi)容需要注意這些方面：標(biāo)題要吸引人，緊扣用戶的需求和痛點(diǎn)；文章布局合理，圖文并茂排版美觀；要杜絕語(yǔ)法的錯(cuò)誤；在文章中要合理布局關(guān)鍵詞和品牌名；文章篇幅要最好達(dá)到2000字以上；內(nèi)容要原創(chuàng)品質(zhì)高，真正地對(duì)用戶起到幫助作用，不要通過(guò)累贅的方式湊足字?jǐn)?shù)；內(nèi)容要保持時(shí)常更新，與時(shí)俱進(jìn)。

3.   通過(guò)第三方網(wǎng)站進(jìn)行宣傳、鏈接本站的文章內(nèi)容

創(chuàng)建好高質(zhì)量的內(nèi)容后，可以通過(guò)社交網(wǎng)站等第三方網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣，可以Facebook主頁(yè)、Facebook Group、Youtube、Twitter、Instagram、Pinterest等，還可以在相關(guān)的問(wèn)答平臺(tái)、論壇進(jìn)行分享，搭配適當(dāng)?shù)母哔|(zhì)量外鏈。另外，郵件推廣也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。

對(duì)于分享平臺(tái)需要認(rèn)真挑選，篩掉低質(zhì)量的網(wǎng)站，向高權(quán)重的新聞、博客等網(wǎng)站投稿。同時(shí)，通過(guò)Google Analystic、Ahrefs、Semrush等工具，監(jiān)控不同平臺(tái)所帶來(lái)的流量、獲得的社交平臺(tái)分享、帶來(lái)的外鏈、以及對(duì)關(guān)鍵詞排名的促進(jìn)作用、詢盤量和轉(zhuǎn)化量帶來(lái)的增長(zhǎng)等。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確認(rèn)哪些主題內(nèi)容的效果更為優(yōu)質(zhì)，從而作為新主題的有效參考。通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作和優(yōu)化，不斷提高網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量，提升內(nèi)容營(yíng)銷的效果。